8 tips om meer uit zoekmachinemarketing te halen

Ieder jaar vindt in New York het Search Engine Strategies Event plaats. Tijdens dit congres dat worden tips, ideeen en ontwikkelingen op het gebied van zoekmachinemarketing uitvoerig besproken. Hoewel ik helaas :-( niet aanwezig was heb ik alles toch een beetje kunnen volgen via Twitter en de diverse weblogs van de bezoekers aldaar. Hieronder een 8-tal tips waarmee je meer uit zoekmachinemarketing kunt halen.

1. Testen,testen,testen

Ga ervan uit dat niets optimaal werkt en alles verbetert kan worden. Test je campagnes, je webpagina's en je Adwords advertenties en ontdek wat het beste voor jouw doelgroep werkt. Test de titels van je webpagina's en je afbeeldingen om uit te vinden wat jouw doelgroep het meeste aanspreekt. Test, meet en verbeter. Continue.

2. Vertel jouw verhaal aan de juiste persoon.

Wees relevant. Werk met landingspagina's en stem deze af op zoekwoorden waar jouw bezoeker op binnenkomt. Zorg dat je het verhaal vetelt wat jouw bezoeker wil horen.

3. Kijk uit met "brede zoekwoorden"

Brede zoekwoorden in je Adwordscampagne zijn makkelijk. Eén zoekwoord kan aansluiten bij duizenden zoekopdrachten en zorgen voor vele vertoningen. Een groot, en vaak onderschat, nadeel is dat de relevantie van jouw advertentietekst en landingspagina hierdoor sterk afneemt. Dit gaat onherroepelijk ten koste de effectieviteit van je campagne en het resultaat.

4. Bloggen werkt

Het bij houden van een weblog op je website kan bijdragen aan de ranking van je site in de organische resultaten van Google. Plaats daarom regelmatig een blog (in NY werd 2-3 posts per week van ca 300 woorden genoemd) Interact met je bezoekers, maak gebruik van gast-blogs en link naar interessante informatie.

5.Test de gebruiksvriendelijkheid van je site

Vraag een willekeurig gekozen persoon een een opdracht uit te voeren. Observeer zijn gedrag en ontdek waar de knelpunten liggen. Er zijn inmiddels talloze applicaties beschikbaar die je hierbij kunnen helpen. Crazyegg is hier een mooi voorbeeld van

6. Kijk uit met formulieren

Bezoekers haken vaak af wanneer zij een formulier moeten invullen. Zelfs tijdens het invullen ervan. Meet dit! Realsieer je dat iedere informatievraag van jouw kant een afhaakmoment kan zijn. Vraag jezelf continue af of datgene wat je gaag wilt weten ook noodzakelijk is om te weten (op dit moment). Wat is de functie van een adres en postcode bij het verzenden van een email nieuwsbrief?

7. Social Media

Social Media zijn bij uitstek geschikt om te communiceren met je klanten en ze kennis te laten nemen van jouw bedrijfscultuur. Maak gebruik van de vele middelen die er zijn. Luister naar je klanten, betrek ze bij jouw ideeen en plannen en reageer op hun reacties. Doe dit persoonlijk en wees vooral authentiek. Mensen praten met mensen en niet met bedrijven.

8. Meet en analyseer

Het grootste voordeel van online marketing is dat alles meetbaar is. Doe dit dan ook! Ontdek wie je bezoekers zijn, waar ze van daan komen en hoe ze bij je komen. Ontdek waar en wanneer ze afhaken en probeer uit te zoeken waarom. (lees: test!) Stel duidelijke doelen, maak deze meetbaar en stuur daarop.

Heb je aanvullingen? Plaats ze in de comments.